浙江台州玉环市：助农摆脱优质农产品“土包装”尴尬

        眼下正是文旦花开季节，浙江省台州市玉环市清港镇垟根村2200多亩文旦树散发着阵阵清香，果农们抢抓晴好天气摘花、授粉。

　　垟根村党总支书记吴玉芳也一直在山上的果园里忙碌着。“我们村家家户户都是靠种文旦发家致富。几十年前，大家靠着种植文旦果树摆脱了贫困。”她说，文旦是垟根村的根，这几年垟根文旦名气在外，但包装设计却不尽如人意，仿制的包装盒也随处可买，导致很多农户的优质文旦卖不出好价格，“因此，我们急需一款村域特色包装，来打破‘优质文旦普通价’的尴尬窘境。”

　　自今年玉环市市场监管局启动玉环市经营主体成长培育“1+N”系列行动以来，数次组织开展“助农创业·共富柚乡”活动，解决果农们的各种急难愁盼问题。近期，在玉环市市场监管局牵头主办下，一场高质量的《县域品牌整合营销设计——探索中国式的县域创生设计》分享会召开，为优质文旦摆脱普通价窘境注入灵感活水。

　　“垟根村原有包装存在较大缺陷，如包装盒整体由‘垟根文旦’文字和文旦照片组成，但‘文旦’一词在搜索引擎中占比明显过低；包装没有直接向消费者传达水果视觉、口味等优点，不容易打动消费者；包装缺乏同类区分能力，无法在市场中脱颖而出。”阿里巴巴“寻找远方的美好”公益设计项目负责人黄河在分享会上说道。

　　据悉，“寻找远方的美好”是由阿里巴巴集团发起的公益设计活动，自2020年起已帮助16个县域共70多款产品换上了“寻美包装”，用含有地域文化元素的包装设计去开拓市场，实现“优品优价”的市场规律，累计帮扶成交达到了7700多万元。

　　“此次分享会作为玉环市经营主体成长培育‘1+N’系列行动之一，其中一个目的就是吸纳专业人士意见，汲取人民群众智慧，为文旦设计更富有时代气息和文化特色的商品包装，通过商标富农、品牌强农、包装助农，助推垟根村文旦产业高质量发展。”玉环市市场监管局网络交易和广告监督管理分局局长姚仁说。

　　考虑到垟根村文旦原有包装的多个缺陷，黄河给出建议，“重新设计，并在包装上增加‘柚类’表述，体现文旦商品价值。”

　　“玉环广告协会党支部将在本月进村入户，和当地的果农共同探讨包装设计，尽可能融合品牌、人物、商标、视觉、设计五大元素，达到丰富产品文化内涵和与消费者产生情感共鸣等效果。”玉环市市场监管局局长曾志斌表示。

　　此外，该局还将适时开展《广告设计助农大赛》，并通过商标和版权在线注册登记、广告数字平台开设“广告助农”专区、《广告包装设计大赛》等行动实打实地给企业和农户带去真正的帮扶和便利，推进市场主体培育提质扩面。