儿童维生素软糖市场乱象丛生

       花花绿绿的软糖，就能解决孩子“挑食”“记忆力差”“不长个”等多种成长难题吗？近期，多款造型可爱的儿童维生素软糖在儿童及家长群体中风靡。电商平台上，不少商家宣称软糖产品具有“强健骨骼”“保护视觉”等功效，更有一些家长将维生素软糖作为孩子获取维生素的捷径。但与此同时，这些维生素软糖产品也遭到业内人士的质疑。业内人士坦言，目前市面上的儿童维生素软糖大多为打着保健食品“擦边球”的普通食品，且儿童维生素软糖并非补充维生素的捷径，过量食用甚至会让儿童面临肥胖、龋齿的风险。

       儿童维生素软糖市场渐火

       “孩子爱吃糖，不如给孩子有营养的糖”“陪伴儿童学习成长的营养软糖”……近段时间以来，儿童维生素软糖成为不少儿童的“新宠”，销量一路走高。

       “前段时间被母婴博主‘种草’了一款儿童维生素软糖,买回来给孩子补充维生素，这款糖的口感类似于QQ糖，孩子非常喜欢吃，会考虑回购。”来自浙江省杭州市的李女士表示。“听朋友介绍说一款儿童维生素软糖挺不错，买回来孩子果然爱吃。”湖北省武汉市民李珊从跨境电商平台购买了一款软糖，给孩子补充微量元素。电商平台上，儿童维生素软糖也成为商家销售的爆款单品，部分单品评价超过50万条，部分店铺的销量暴涨。其中，丽贵小熊（lilcritters）被孩子们称为“小熊糖”。此外，联合利华旗下品牌猫头鹰（SmartyPants）、日本悠哈（UHA）等国外品牌，养生堂、贝欧宝、金蓓高等国内品牌，也成为儿童维生素软糖热销品牌。

       不少品牌还在产品宣传中打出“功效”牌，包括“强健骨骼”“保护视力”“增加免疫力”“促进食欲”等，宣称能解决孩子“挑食”“不长个”“记忆力差”等困扰家长们的难题。在不少家长的跟风购买下，儿童维生素软糖的售价也“水涨船高”。以丽贵小熊、联合利华猫头鹰品牌为例，两款产品的售价分别为239元/190粒、228元/90粒，远高于普通软糖的售价。

       确有其效还是智商税

       儿童维生素软糖在消费市场趋火的同时也引发诸多质疑。在多个儿童维生素软糖产品的网上评论区，有家长对产品的功效持怀疑态度。一位家长提问称，“宝宝吃后有效果吗，比如抵抗力好了、吃饭多了？”对于该条提问，多位家长回复称，“没有明显效果”“给孩子当零食吃”。业内人士坦言，目前市面上的儿童维生素软糖大多为打着保健食品“擦边球”的普通食品。

       通过浏览各大电商平台后发现，仅有养生堂、金蓓高等少数儿童维生素软糖品牌有“蓝帽子”的保健食品标识。从国家市场监督管理总局官网上的特殊食品信息查询平台也未检索到贝欧宝、丽贵小熊等品牌的保健食品注册信息。

       根据食品安全法实施条例第三十八条规定，“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。”同时，我国于2021年6月1日起施行的《保健食品国家信息中心第二办公区